Аналитика и корректировка бюджета рекламных каналов

Исследование последних 6 мес. показало, что CTR в социальных сетях – 1,8 %, а в поисковых сервисах – 2,4 %. При текущем распределении 70 % средств в соцсетях, ROI составляет 5,2 ×, тогда как при перераспределении 12 % к поиску он поднимается до 6,7 ×.

Шаг 1: разделить источники по уровню конверсии (верхний – > 2,8 %, средний – > 1,9 %, нижний – > 0,7 %).

Шаг 2: пересчитать ключевые показатели эффективности: CPL для верхних – $8, для средних – $14, для нижних – $27.

Шаг 3: перенастроить финансовый план в реальном времени, используя автоматический алгоритм, который меняет долю вложений каждые 48 ч. при отклонении CPA более чем на 5 % от целевого уровня.

Результат: при играть в Sultan Casinoыполнении рекомендаций за 30 дней ожидается рост ROAS на 18 % и снижение стоимости привлечения клиента на 9 %.